在中华传统文化的璀璨星空中，24 节气宛如一串闪耀的明珠，照应着四季的更迭和气候的变换，从农耕时代延续至今，承载着先辈们世代积累的智慧。而如今，对于节气文化的传承促使我们开始去追溯传统节气文化，并借助传播媒介，不断的去发扬光大，让更多的人感受到它的内涵。
下文将展开详述关于「快手节气活起来」的相关思考和具体设计过程，希望可以带给大家一些专业上的启发。
1. 结合快手品牌符号
我们想通过对传统 24 节气的深耕，来打造专属于快手的节气 IP，进一步提升「快手节气」在全网的影响力，众所周知，快手是一个短视频平台，摄像机是记录每一种生活的媒介，以摄像机概念设计的快手 logo 和快手 IP 小快、小六是最能体现快手品牌文化的载体，因此将快手 logo 和快手 IP 与节气的巧妙结合是此次设计的重难点。
2. 塑造节气差异化记忆点
当下，有关于 24 节气的主题设计纷繁众多，各种风格的设计都在试图传递着节气文化，然而同质化问题也是需要面临的困境，如何在众多视觉中拉开差异化是我们设计的关键。
1. 工笔新国风-独领节气风格设定
众所周知，确定合适的风格是插画设计的重要前提，不同的风格会给受众带来不同的视觉感受，因此在项目进行前期，我们进行了行业中同类视觉作品的调研收集工作，并基于此次项目是着重于对传统 24 节气文化性传播的目标，最终归纳找出符合此次项目的风格调性——工笔新国风。
工笔新国风是从传统工笔画中提炼出其线条的特点和画面造景元素的一种插画风格，线条简练、流畅，并根据各个不同节气的气候、物候特点去搭建古代的生活场景，带领用户感受传统节气文化之美。
2. 品牌符号-品牌视觉的“代言人”
超级符号是当代品牌传播的重要理念之一，它讲究在快消费时代能够通过简单符号的特征迅速加深用户的品牌记忆，这一设计方法在行业中也被广泛使用。在此前的很多项目里，我们将快手的 logo 概括为一个简单图形，使其作为一个画面容器，用于画面视觉的演绎。此次 24 节气项目也将继续沿用这一符号，希望不断的加深用户对此符号的感知印象。其次我们还将快手 IP 形象小快和小六加入到画面创意中，并与画面产生故事产生情节的互动，以此来打造专属的快手节气 IP 概念。
3. 节气色谱-四季冷暖的交替
颜色是体现营造氛围的一种非常直接的方式，在此项目中既要体现 24 个节气的不同特点和氛围，又要确保 24 个节气能够整体的体现四季冷暖的变化。因此，我们的色谱构建是先确定春、夏、秋、冬四个季节的色彩调性，再在大色调的基础上去做各个节气色彩的细节调整，达到既统一又细节丰富的色彩效果。
4. 画面创意-描绘生动节气生活
24 节气是一个屡见不鲜的设计主题，正如前文提到的此次项目的难点在于如何做到设计差异化，在前期确定好了画面风格、品牌符号和颜色体系，画面的创意工作紧随其后。通过调研发现大多数节气插画都在描述现代的节气生活，鲜少有表达古代节气的场景，虽有少数涉及到工笔水墨风格的画面，但内容集中在对单个物体进行描绘，比较少有更为具体复杂场景的绘制。基于以上两点，我们把画面创意锚定在古代节气生活、细致的环境描绘这两方面上去进行思考，保证了画面既有差异化，又有可观性。
以上就是关于「快手 24 节气」设计项目的相关思考和实践，回首这 20 多张插图，从最初的构思到最终的完稿，以画笔为媒介，古老的 24 节气生活再一次跃然纸上，让更多人能直观感受到时光的流转和四季的更迭。每一幅节气海报如同一个时间胶囊一样，封存着当时的记忆，我们和古人在这 24 节气的轮回中不断相遇。
