今天是二十四节气的倒数第 3 个节气——冬至，大家是打算吃饺子还是吃汤圆？冬至到来意味着我们要进入“数九隆冬”的冷天了，大家记得要吃好穿暖休息好，我们就一起来看看冬至节气海报中的常用设计意象。
冬至是二十四节气的第 22 个节气，冬季的第 4 个节气，于每年公历 12 月 21-23 日交节，交节当天是北半球各地白昼最短、黑夜最长的一天。冬至过后，我国各地的气候将进入一个最寒冷的阶段，所以冰雪依旧是冬至海报的主调。
民间有从冬至日开始“数九”以计算寒天的习俗。每九天算一“九”，以此类推，数完“九九”八十一天，就是寒气散尽、春暖花开的时候，我们就“出九”了。民间也有对应歌谣“一九二九不出手，三九四九冰上走，五九六九沿河看柳，七九河开，八九燕来，九九加一九耕牛遍地走。”来告诉人们数九期间的气候变化，而现在就是手露在外面会冻的受不了的“一九”。
古代物候历中，冬至三候为“一候蚯蚓结；二候麋角解；三候水泉动。”古人认为蚯蚓是一种阴曲阳伸的动物，冬至阴气旺盛，所以土中的蚯蚓会蜷缩身体；麋鹿的角向后生长，属性为阴，冬至阳气初生，麋鹿感知到阴气的消退所以双角开始脱落；山中的泉水也因阳气初生开始流动。这三种物候意象中，麋鹿的使用频率最高。
在冬至的借势海报中，最常见的习俗意象就是吃饺子和吃汤圆了，这应该也是大家都最熟悉、也最贴近每个人生活的节气习俗了 据说吃饺子有消寒的作用，而吃汤圆则寓意团圆美满。不过随着社会经济的发展，感觉不再像之前“南方吃汤圆，北方吃饺子”分得那么清楚了，大家可以按自己的喜好随意选择。此外也有一些比较有趣的谐音借势，比如“做个嚼饺者（佼佼者）”。
冬至其实还有一个非常有意思的习俗叫做“画九”。明代《帝京景物略》中记载：“冬至日，画素梅一枝，为瓣八十有一。日染一瓣，瓣尽而九九出，则春深矣，曰九九消寒图”。所以画九是以前的人们为了消磨冬日苦寒时光，期盼春暖之日到来而进行的一种消遣活动，也是人们给自设下的一个美好期盼。九九消寒图后来还衍生出圆圈、文字等多种形式，比如“庭前垂柳珍重待春风”中每个字都是 9 笔，9个字正好一共 81 笔，写完就表示春天到了，不知道大家之前有没有试过？
① 冬至大如年
冬至又称“冬节”“亚岁”，是传统的四时八节之一，它在民间很受重视，有“冬至大如年”的说法，南方人民还会在这一天祭祀祖先，团聚宴饮。我们可以在很多借势海报上看到“冬至大如年”文案，对应的海报画面也都是亲友相聚、佳肴满席。这个意象涉及的概念非常广，有美食、团聚、亲情、温暖等，大家可根据自己的品牌特性灵活借势。
② 昼短夜长
冬至日太阳直射南回归线，对北半球而言这一天白昼最短，黑夜最长，很多品牌都以此为借势点进行宣传。比如长安以“雪夜暖心护航”宣传自家的汽车产品；快餐品牌 KFC 则是将白昼的短与流心可颂的暖意之长形成对比，搭配诱人的食物照片，更让人想在寒冷的冬日里吃上一口了。
③ 常用装饰元素
作为冬季节气，冬至海报中的装饰元素依旧可以用之前我们提到过的那些，比如梅花、松柏、水仙、山茶等，动物的话则可以选择喜鹊、鹿、松鼠等。
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