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最近天气真的越来越热了，一出门太阳就像火苗一样燎得人皮肤发疼，虽然有雨但是也并不能缓解天气的闷热。马上另一个节气小暑也要到了，这就意味着我们将进入“三伏天”，天气会更加酷热，大家出门记得做好避暑措施。今天就继续一起看看小暑借势海报中的常用设计意象。
小暑是二十四节气的第 11 节气 、夏季的第 4 个节气， 在每年公历 7 月 6-8 日交节。“暑”意味炎热，而“小暑”则代表还不是非常炎热，不过小暑之后就是一年中最热的大暑了，民间有“小暑大暑，上蒸下煮”之说。进入小暑后也就开始“入伏”了，气温高、多雷暴雨，十分闷热潮湿，对人们来说是“苦夏”，但是对农作物来说这样气候非常有利于生长。
与前面的夏季节气一样，小暑节气的借势海报中依旧有很多与避暑相关的元素，比如西瓜、冰淇淋、雪糕、游泳、冲浪等，特别是吃西瓜的意象，使用尤其广泛。
虽然夏日避暑的意象用来用去好像就这些，但一些品牌在借势时充分发挥想象力，结合自身产品特性，将原本同质的意象设计出新创意。比如大米品牌十月稻田选择将饭团做成西瓜的样式，充满趣味；丝绸品牌万事利则是用丝巾与冰淇淋进行结合，让人联想到丝绸凉爽细滑的触感，这些都是非常巧妙的同构创意设计。
古代物候历中小暑三候为：“一候温风至；二候蟋蟀居宇；三候鹰始鸷”，意思是小暑一到，吹来的风都是温热的，蟋蟀离开田野到庭院的墙角下避暑热，老鹰也因为地面气温太高而在清凉的高空中活动。不过蟋蟀、老鹰的意象在小暑海报中并不多见，反而是“蝉”使用的更多。
南方地区民间过去有小暑“食新 ”的习俗，即在小暑过后将新打的米、麦等磨成粉，制成各种面饼、面条，与邻居乡亲分享，表达对丰收的祈愿；也会用来祭祀祖先，恳请保佑风调雨顺。北方则有“有头伏吃饺子”的习俗，入伏后人食欲不振，往往比常日消瘦，而饺子可以开胃解馋。
这些习俗在小暑海报中使用频率也不高，但“食新”的意象其实有很大的延展空间，我们可以不局限于面食，任何有助于消暑、促进食欲的食品都可以上新促销，借势吸引客户。
① 热力蒸腾
小暑之后天气会越来越热，不少品牌在此基础上进行意象延展，比如通过对比衬托人物或品牌不惧困难勇往直前的决心，或是以气温上升比喻事物发展的态势越来越好。饮料品牌健力宝就是借高温反衬人物坚持奋斗的态度；物流品牌快成则以“温度飙升”类比自己的“服务升级”。
② 乐不思“暑”
如果产品带有的功能可以让用户避开或淡忘夏日的闷热，就都可以与“乐不思「暑」”挂上钩，汽车品牌极氪就在小暑海报中表现自家汽车“实时控温”可以让人立享清凉的特性。此外还有“非你莫「暑」”“「暑」你 XX”等用语，都是借谐音将品牌与小暑节气直接进行关联的借势思路。
③ 常用装饰元素
除了荷花荷叶外，莲藕、莲蓬、绿竹等应季植物也常在小暑海报中作为装饰元素；而龟背竹、芭蕉叶等热带植物则可用于时尚、或追求现代简约风格的借势海报中。
以上就是本期为大家整理的小暑借势海报的用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~
