大部分的作品集里，只要是改版项目，都会先分析问题，再有提炼目标。
但是，我发现很多人总结的设计目标都差不多：简洁、便捷、美感，这几个关键词几乎占据了设计目标的大半江山！早几年用的人不多时，这几个词看着还挺舒服的。现在被用烂了，看到后反倒有种「套模板」的感觉。好像不管是什么产品，讲到用户体验，就都可以把这几个词套上去。有人可能觉得，只要有意义有价值，老套又如何？大家都用一样的词，反而证明了其合理性。
其实，我不喜欢这几个词的最大原因，就是缺乏意义和价值 。
未必有多重要
简洁、便捷、美感这三个词，乍看确实能提升产品的用户体验。甚至有些设计师，把这几点当作自己的工作重心。
但是站在公司的角度，这三个词还真未必有多重要。
因为，我能找到不少成功的反例：
简洁
Windows 简洁吗？Office 简洁吗？Adobe 简洁吗？
虽然每个人的标准可能不同，但我很少见有人用「简洁」这两个词来形容他们。
设计不简洁，却还能大获成功的产品多了去了。
没错这些都是过去的产品，也许有的真的有点过时……
但哪个它们中的哪个不是行业顶尖？
如果自家公司能做出这样的产品，管它简不简洁，老板做梦都要笑醒了～
你想想自己作为用户选择使用哪款产品时，主要考虑因素通常是功能、易学、价格、营销……
相对而言，设计「简洁」与否并没有那么重要。
便捷
C4D 便捷吗？网银支付便捷吗？大学选课系统便捷吗？
就连我现在码字的公众号管理平台，也没有多便捷，但我还是不得不用。
可见，操作不便捷的产品也未必注定失败。
很多产品的价值在功能、平台和兼容性等，为了其它方面，有时便捷性还真得靠边站。
剪映用来编辑简单的视频很便捷，所以我立即抛弃了 PR，看似是便捷的价值：
然而，如果 PR 也是免费，成熟的技术加上多年积累的素材和教程资料，剪映的优势就没那么明显了。
便捷对一个产品来说，也许没想象中那么重要。
美感
有了前面两个例子，我想「美感」这里就不用解释太多了吧？
扫一眼手机上的 APP，真正有美感的不多。
如果一个产品做得很好看，我会多看两眼试用一下，但几乎不会因为这个而强迫自己持续使用它。
什么是重要的目标？
既然上面的这三点目标，都不一定重要，那么什么才是重要的目标？
从公司/老板的角度来看，衡量一个东西的重要性的终极标准，就是：?
从时间来看，大致可以划分为：
- 今天的钱 – 付费：能直接进到银行账户
- 明天的钱 – 拉新：只要进来，将来总有一定付费比例
- 后天的钱 – 活跃：只要盘子越来越大，股票会涨，投资也会有
可这不是产品经理的 KPI 吗？关设计师什么事？
当然有关系，不要低估了产品设计对这三个指标的影响：
付费
界面上对付费服务的说明，以及引导文案等，都能对付费率产生直接影响。
不说几倍，百分之几十的影响总有吧？
例如我之前的文章里，就给过不少案例：
拉新
别的不说，光是注册流程，就可能劝退不少用户，这个之前也发过文章：
对于工具类产品来说，新手指引对拉新的影响几乎是关键性的：
对于内容类产品来说，搜索功能也会影响用户的留存：
活跃
体验设计对于活跃的影响就更多了，例如营销活动页的设计：
小游戏的趣味性：
不得不说，在这一领域，鹅厂做得真的到位。
总结
简洁、便捷、美感……这几个词也不是说不能用，只是在过于泛滥的今天，不能指望靠这种设计目标脱颖而出。
尤其是对于 UX 设计师来说，要多思考如何把用户体验转化为企业价值，这样才能让职业有更长远的发展。
尤其是对于作品集来说，使用一些陈词滥调是无法让自己脱颖而出的。
设计目标一定要切入要点，才能让人感觉到你的能力价值。
原文地址：体验进阶（公众号）
